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【記事を読んで、株式会社生田に興味が湧いた方はぜひイベントへ！】

2022年7月22日に開催する「オンラインでもホンネで話せる夜の合説 ー働きたい女性応援特集ー」に株式会社生田が出展します。少しでも気になる方は、ぜひお話を聞きにいらしてくださいね！
https://hellolife.jp/events/yoru_gosetsu0722

2020年、職人によるハンドメイドにこだわった大人の本革リュック・バッグブランドがスタートしました。ブランド名は「IKUTA KABAN（生田鞄）」。

鞄は、人生と共に長い時間を一緒に過ごしていくもの。だからこそ、便利さとファッション性を提供するだけではなく、使う人と一緒により深みを増して一緒に変わっていける上質な鞄を提供したい。そんな想いからIKUTA　KABANは生まれました。

シンプルなのに洗練された空気感が漂うのは、本革ならではの魅力。ライフスタイルに自然になじむパートナーとして、ずっと一緒にいたくなる心地よさがあります。

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どんなシーンでも上質感と都会的なイメージを損なわず、でも体に馴染むIKUTA KABANは、「背負う」ということを70年以上も追求してきたからこその技術で生み出されています。

今回紹介するのは、1950年から丈夫で美しく使いやすいランドセルを、大阪市生野の町で作り続けてきた株式会社生田。

生田のランドセルは、革の選定から裁断・糊付け・ミシン掛けと、制作に要する300工程全てを自社生産する環境で、熟練した職人の手で一つひとつ丁寧に作られています。

募集しているのは、生田の2大ブランド（IKUTA KABAN・生田ランドセル）のSNS・WEB運用スタッフ。写真や文章・デザイン・映像の力を使って、よりお客さまに届く広告宣伝を行うのが仕事です。

ネットやSNSを使って多くの人と繋がることができる時代。本気でものづくりに取り組む会社で、その魅力を人々に届ける仕事っておもしろそうだと思いませんか？

「本物の良さ」が詰まった２つのブランド。素直に正直に広報できる楽しさがある。

高松 俊郎（たかまつ としろう）さんは、WEB担当者として生田ブランドの魅力を発信する中心人物。自社ECサイトやSNS（Instagram・Twitter・Facebook）などをはじめ、製品のカタログなど広報物を一手に引き受けています。入社する人にとって、身近な先輩になる方です。

「生田は『ランドセルで人生を楽しく』のコンセプトから本気でものづくりに取り組んできました。少子化の時代、ランドセル選びは家族にとって一大イベントなので、選ぶところから思い出になるように心がけています」

1年間に5000個限定のセミオーダーランドセルは、本体の色だけでなく、革の素材・色は？背中の生地は？ステッチの色・模様は？と、お客さまの希望に合わせて一つひとつ手作業で作られます。

「量販店に並ぶランドセルとは異なり、本革をつかって職人が手作りしていますから特別感があります。しかも誕生するランドセルは1000通り以上。お客さまには、世界に一つのランドセルを選んでいる気分を提供できていると思います」

このランドセルづくりのノウハウを活かした大人用カバンブランド「IKUTA KABAN」も展開し、「初めてランドセルを背負ったワクワクを思い出させるようなかばんを作る」という新しい試みにも挑戦しています。

大人用はまだ自社ECサイトや一部協力店のみでの販売となっていますが、1個7万円～というハイクラスな本革カバンがすぐに売り切れるほどの人気。

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（Instagramでは、IKUTA KABANユーザーを追いフィルム写真で巡るショートストーリーが公開されています）

上質な素材感や丁寧な作り込み、機能性など、どちらのブランドも長い時間を一緒に過ごしていくための「本物の良さ」が詰まっています。

「ものづくりが好きな人が集まっているので、すごく質の高い物ができあがって、それを好きだと思う人がお客さまに情報を届けて、いいなと思った方にご購入いただく…そんな好循環の中で働けています」

素直に正直に、心からいいと思えるものを扱って仕事に打ち込めるのは、SNS・WEB運用スタッフにとって嬉しい環境ではないでしょうか。

自分で仕事の楽しみを見つけられる人に来てほしい。全部ができなくても、なにか一つ強みや想いがあればいい。

SNS・WEB運用スタッフは、Instagram・Twitter・FacebookなどのSNSを活用し、生田ブランドを広めるのが主な役割。写真を撮影し、補正処理をかけたりして、文章と共に発信します。

「画像加工は、過剰に美しく見せようとするのではなく、実際の色合いに近づけることを大事にしています。また、SNSを使ったキャンペーンの企画も考えるので、業界問わず「今どんなキャンペーンや話題が注目を集めているのか？」を探るのも大切です」

この冬にTwitterでおこなったフォロー&リツイートキャンペーンは革のコインケースをプレゼントする企画で、革製品が好きな人たちを中心に広がりとても好評だったといいます。

使用するソフトはPhotoshopやllustrator、Excel、Wordなど。自社サイト更新やWEBページ制作の業務もありますが、サイト構築の技術的なところは外部のデザイナーさんが担当しているため、最初から深い知識がなくても大丈夫。

「SNSやWEBで人々の注目を集めるといっても、基本的に地道な作業が多いのでコツコツ真面目に作業できる人が向いていると思います」

「学校で習っただけで実務経験がないけど大丈夫？」「InstagramはやってるけれどFacebookはよく知らない」など、今できないこと・知らないことについては特にマイナスにはならないそうです。

「私はWEB管理の業務経験はありましたが、入社時はランドセルも革製品もSNSのこともまったく知りませんでした。私だけじゃなくて皆最初はそんな感じです(笑)

本気でものづくりをしている姿勢とか、お客様に喜んでもらいたいという会社の想いとか、そんな部分に共感できたら自然に興味が湧いて知識は増えていくので大丈夫です」

「全部そつなくこなせる人でないといけないわけでなく、自分の強みを出していける人に来てもらいたいです。自分の力をレーダーチャートに落とし込んだとき、丸く均等になるタイプよりも、菱形や星型のタイプの人でしょうか。

うちは、一人ひとりの強みがつながりながら最終的にいい結果が少しずつ出てきているチームです。自分で仕事の中で、楽しみを見つけて続けていける人がいいですね。

動機は『革が好き』とか『写真が好き』でもいいですし、『サイトづくりが好きなので企画やデザインに力を入れたい！』とか、何か軸になるものがあればいいと思います」

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（ランドセルお迎えイベントや、注文したランドセルの制作工程の見学会など、お客さまが生田のものづくりに触れる機会もたくさん企画しています）

広報の目的は、生田のファンを増やすこと。お客さまを笑顔にするのが大前提で、売ることに固執するのは違うというのが会社の方針です。

「私たちが情報を発信することで、お客さまに製品を手にしてもらって、生田のファンになっていただける、そしてそのファンの方にまた次の方を紹介してもらえるようなブランドに育てていきたいです」

生田らしさを考え、発信する。ここにしかない情緒価値で選ばれるブランドへ。

生田のブランドに触れていると、あまり華美すぎない、親しみやすい素朴なメーカーであることが伝わってきます。SNS・WEB運用を担う立場として、生田のどんな良さや他との違いを正しく伝えていけばいいのか、社長の長井 宏治（ながい こうじ）さんにお話を伺いました。

「人工皮革を使ったり金具などのパーツを自社で大量生産したりすれば、鞄は軽く安く作れますが、生田はそこでは勝負できません。会社の規模によって左右される機能価値には限界があるので、大切なのは情緒価値で伝えていくことだと思っています。

例えば、ランドセルを販売する会社はここ数年で増えていますが、同じ情緒価値でも『他の真似ではない、生田だから生み出せる情緒』を伝えていかなければ、ブランドが成長していかないなと」

今どんなブランドが売れているのかは、業界に入り学べば大枠が見えてくるでしょう。しかし、売れているブランドと同じ表現や伝え方を「こうするべきだ」となぞっていくようなスタンスは求められていません。

「ランドセルのブランドで言えば、少しの野暮ったさがあったほうがいいと思ってるんです。作品を扱うような所作や接客ではなく、優しいおっちゃん・おばちゃんが説明してくれて売ってくれる。ハードルを高くし過ぎず、親しみやすさの中でも『大切な買い物をしに来た』と感じてもらえる、そんな場所にしたいなと思っています」

生田らしさが現れている取り組みは他にもあります。

パーツや豊富なモデルをセレクトする時間が、家族の楽しくて大事な時間となっていること。「世界にひとつ」のランドセルであること。作っている職人と直接出会い話すことで、ものを大切にする気持ちを届けていること。「素を見せる」「全部見せる」ことで安心感と納得感を感じていただいていること。機能も素材も上質な商品で、人と長い時間を共にできる本物のものづくりを伝えていること。

生田の商品は、生田だけでは完成しない余白があるように思います。その余白を埋めるのは、家族で悩む時間や職人たちとの時間、買ってから鞄とともに過ごす日々との「つながり」。お客さまの想いや、生田とのつながりがなければ、いい鞄は完成しないのかもしれません。

ブランドの雰囲気をつくるのはお客様。こだわりのある人が集まる生田でありたい。

生田にいる人々やその想いを知ると、「こんなに素晴らしいブランドがあるってもっと多くの人に知ってもらいたい！」と感じてきます。お客さまの喜びの声が書かれたお手紙や楽しそうに働くスタッフの姿を見て、愛し愛されている現場って本当に素敵だなと思いました。

「長年、生田で過ごしているとブランドの雰囲気はお客さまがつくるんだなと感じます。今来てくださるお客さまは、ランドセルや革にこだわりのある方ばかりで、そういう方々が集まる場所になれていることがとても嬉しいです。

お客さまの一喜一憂する姿を見ていると、作り手はもっといいものを作ろうと思えます。販売スタッフもいい接客をしようと思います。SNS・WEB運用スタッフにはそんないい循環のひとつとなって、自信をもって私達の商品を世に伝えてほしいですね。

お客さまの反応や皆のやりがい、モチベーションが間近で見られることは、きっと仕事にも生きてくると思います」

長井さんは、高松さんと共にこれからもっと生田を知ってもらうために広報部も立ち上げようと計画中です。

「生田のようなものづくりが好きな人が集まっている環境で、一緒にがんばっていきたいと思ってくださる方に来ていただけたらと思っています」

革や鞄について経験がなくても、生田の鞄を手にするとそれが「素敵だ」ときっと感じるはずです。SNSやWEBが好き。情報を発信したり、自分がいいと思ったものを人に伝えるのが得意。そんな方は、ぜひ挑戦してみてはどうでしょうか。

「生田らしさ」を共に考え大切にしてくれる方が入社し、鞄で多くの人の想いをつないでくれることを期待しています。ご応募お待ちしています。

【記事を読んで、株式会社生田に興味が湧いた方はぜひイベントへ！】

2022年7月22日に開催する「オンラインでもホンネで話せる夜の合説 ー働きたい女性応援特集ー」に株式会社生田が出展します。少しでも気になる方は、ぜひお話を聞きにいらしてくださいね！
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